안녕하세요. Daum 쇼핑하우 입니다.
안드로이드에서 잠금화면 리워드 앱서비스 1위 업체인 캐시슬라이드에 노출중인 모바일 쇼핑박스 노출 형태가
아래와 같이 변경되어 안내드립니다.
감사합니다.
2013년 11월 26일 화요일
[캐시슬라이드] 쇼핑슬라이드 잠금화면 UI 노출 변경 안내 (안드로이드 모바 일)
2013년 11월 14일 목요일
2013년 11월 6일 수요일
Google Shopping101 : Overview of Google Shopping & Product listing ads
Google Shopping101 : Overview of Google Shopping & Product listing
ads
Agenda>
1. Google shopping
2. Product inventory and data feeds
3. Merchant center and AdWords accounts
1. Google shopping
1) 멀티-스크린 세상의
판매
Google에서는 매달 1천억 건 이상의 검색이 일어나며, 매일 검색의 15%는 이전에 일어나지 않은 새로운 검색이다. 이 검색들은 주로 질문에 대한 답을 구하거나 문제에 대한 해결책을 찾기 위해 일어나며, 소비자들은 원하는 정보를 얻기 위해 언제 어디서나 디바이스를 막론하고 검색한다. 이것은 우리가 소비자가 원하는 답을 얻을 수 있게 도와줄 수 있다는 것을 의미함과 동시에 적합한 소비자에게
적합한 상품을 노출할 수 있는 기회이기도 하다.
우리는 긴밀하게 연결되어 있는 멀티-스크린
세상에 살고 있다. 모바일 이용율이 증가하면서 모바일 트래픽이 매우 증가하였고, 검색의 방법은 변화했다. 이와 같은 디바이스의 다양화로 온라인과
오프라인의 경계가 모호해졌고, 이로 인해 소비자가 온라인에서 상품을 검색하고, 오프라인에서 구매하는 것, 반대로 오프라인에서 둘러 본 상품을 온라인에서
비교해보는 일이 가능하기도 하다. (ex. 가격비교) ,
소비자의 구매 경로는 점점 더 복잡해지고 있다. 소비자들은 다양한 디바이스로 검색하고, 상품과 상점을 비교하고 친구와
가족 뿐만 아니라 전문가와 소비자 리뷰 등을 검색하여 몇 가지 옵션 중 가장 좋은 옵션을 선택한다. 결정을
내린 후, 집에서 컴퓨터로 구매하거나 직접 상점에 가서 구매를 하기도 하며, 모바일이나 태블릿으로 주문하기도 한다.
스마트해진 소비자들은
판매자들에게 경쟁인 동시에 기회를 만들어준다. 소비자들은 온라인/ 오프라인을
막론하고 상품을 검색하고, 디바이스를 뛰어넘는 스마트한 쇼핑을 하며,
쉬운 구매경험을 요구한다. 판매자들은 큐레이션, 쇼루밍(오프라인에서 상품을 확인하고 온라인에서 구매), 아이디어 구매, 가격 전쟁, 신뢰와 브랜드 구축,
가격, 속도, 안정성 등으로 경쟁하게 되었다. 이러한 변화는 적합한 고객에게 적합한 상품을 제공할 수 있도록 이어줄 수 있는 새로운 기회이기도 하다.
2) 판매자들의 기회
소비자들은 다양한
디바이스를 통해 구매를 하고 판매자들은 이러한 멀티-스크린 세상에 경쟁력을 갖기 위해 새로운 방안을
찾아야 한다. 그들은 수익을 올리고, 온라인/오프라인 트래픽을 증가시켜야 하며, 이윤을 유지시키고 충성도를 만들어야
한다.
3) Google shopping
Google에는 매일 수백만의 쇼핑 인구가 있고(Traffic), 적합한
소비자 타겟을 찾을 수 있는 기술이 있으며(Technology), 소비자를 언제 어디서나 어떠한 디바이스에서건
당신의 상점으로 갈 수 있도록 도울 수 있다.
Google Shopping은 당신이 고객 정보를 구축할 수 있는, 디바이스를 뛰어넘는 트래픽을 가지고 있다. Google에서는 매달 1천억 건이 넘는 검색이 일어나며, 매일 일어나는 검색의 15%는 새로운 검색이다. Google shopping은 당신이 당신의
사업에 적합한 소비자를 찾을 수 있도록 도와줄 기술을 가지고 있다.
소비자들은 구매
전에 원하는 상품 정보를 얻기 위해 많은 시간과 노력을 기울이며, 상점들은 소비자에게 전해줄 수 있는
많은 컨텐츠(상품과 상점 등)를 가지고 있고, Google Shopping은 소비자가 쇼핑할 때, 언제 어디에서든지
가능할 수 있게 소비자와 상점을 연결해주고자 노력해왔다.
Google shopping은 언제 어디에서나 소비자에게 관련 있는 정보를 전달할 수 있는 해결책이다.
사람들은 상품을
집에서 빠르고 쉽게 조사하고 찾기 위해 Google shopping을 사용한다. 사람들은 집에서 랩탑을 통해 Google.com에서 특정 상품을
검색하고 à 검색 결과면 우측에 PLA가 노출된다. (상품 리스트가 이미지, 가격, 타이틀, 간단한 세부정보와 함께 노출)
원하는 상품을 클릭하면 판매자 웹사이트로 이동하고 만약 원하는 상품을 찾지 못했거나 관련 상품을 더 보고 싶다면
상단의 링크를 클릭하여 Google Shopping 사이트로 이동할 수 있다. à Google Shopping에서는 다른 브랜드, 다른 판매자 등을
비교할 수 있고 다양한 정보 필터링이 가능하다. (가격별, 브랜드별, 모델별 등 검색 가능)
그들은 모바일에서도
검색을 계속한다.
Left : Google.com Right : Google.com/shopping
만족할만한 검색을
하고, 원하는 상품을 찾은 후 Google은 원하는 상품을
클릭하기 쉽게 만들고, 원하는 정보를 제공한 판매자에게 구매할 수 있도록 해준다.
요약
소비자로부터 시작 – 디바이스를 막론한 구매 과정의 각 접점에서 구매자를 사로잡음.
복잡한 구매에 대한 계획 – 구매 과정이 더 복잡해지고 있기 때문에, 충돌은 제거하고 구매 결정의
순간에 간결하고 핵심적인 정보를 전달하는 것이 중요해짐
Google shopping은 소비자에게 가장 좋은 온라인/오프라인
쇼핑 경험을 전달하기 위해 당신과
파트너가 되기를 원한다.
2. product inventory and data feeds
PLA는 Google.com 과
Google.com/shopping에 있는 데이터에 기반하며, 브랜드, 가격, 이미지 등을 포함한 상품 정보이다. 소비자가 상품을 검색하면, PLA가 노출된다.
어떻게 Product listing Ads를 시작하는가.
상품 데이터 피드를 생성 (각각의 상품에 대한 정보) à Merchant Center에 업로드 (Product data feed를
관리) à AdWords 계정과 연결, 캠페인을 관리 à Google과 Google shopping에 PLA 노출
주요 전문용어
Merchant | 온라인에서 상품을 파는 사람 |
Merchant Center | 판매자가 상품 정보를 담은 Data Feed를 업로드하고 저장하는 Google 플랫폼 |
Products | 판매자가 파는 상품 |
Offer | 상품의 가격 |
Data Feed | 가격 정보 등 각 상품에 대한 상세 내용을 포함한 상품 목록 |
Attribute | 상품 정보 (브랜드, 가격, 타이틀, 상세정보) |
몇 개의 상품의 text feed로 시작하기 (스프레드시트)
위와 같이 정보를 입력하고 TXT파일로 저장 (처음인 사람의 경우, 20개 정도의 상품 data feed를 만드는 것을 추천)
포함되어야 하는 요구항목 (for US Only) – 가능한 많은
항목을 제출하는 것을 추천
- 아이디, 타이틀, 상세정보, 상품카테고리, 가격, 랜딩페이지 링크, 이미지 링크, 상품
컨디션, 구매가능 여부, 브랜드, GTIN(Global Trade Item Number), MPN(Manufacturer Part Number), 택스, 배송비 등
Product data feed를 생성하는 방법에는 2가지 방법이 있다. (Text feed & XML)
Text feed는 생성하기 쉽고 스프레드시트에서 편집 가능하며 다양한
아이템을 보기 더 쉽다.
XML방식은 대부분의 사이트가 이미 상품의 XML파일이 생성되어 있을 가능성이 높고 (다운로드 가능함) 상세 정보를 위한 다양한 요소들을 포함시키기가 쉽지만, 기술적인
지식이 요구된다.
Product data feed를 제출하는 방법에는 2가지 방식이 있다. (Data feed file & Google
Content API for Shopping) 특히, Date feed file 방식은 Merchant Center를 처음 이용하는 사람에게 적합하다. Product
data feed는 적어도 30일마다 한 번 업데이트 해야 하며, 이는 최신정보를 제공하기 위함이다. 정보를 갱신하거나 다시 올릴
때, 다음과 같은 기능을 활용할 수 있다.
(Automatic uploads / File transfer protocol
/ Content API for shopping)
Product
data를 관리하기 위한 팁
- 조금씩 시작하고 단순하게 만들기 : 소수의 상품에 집중하고 (가장 잘 팔리는 20개 정도의 상품
부터 시작) 엑셀이나 Google 스프레드시트를 사용하여 만들기
-검색 쿼리와 잘 맞아 떨어질 수 있는 상품 정보에 집중하기 (소비자에게 영향을 미칠 수 있는)
: Google Product category, 타이틀 강조, 친숙하게
느낄 수 있는 상세정보 등
- 모든 요구 정보들을 제출하기 :
이해할 수 있는 가능한 많은 정보들을 추가
-30일마다 상품 정보 업데이트하기 : 적어도 2주마다, 가능한
자주 업데이트하는 것을 권장
3. Merchant Center and AdWords accounts
1) Google Merchant Center 계정 만들기 (무료)
2) Date feed 업로드 : 파일을
선택하고 업로드
3) Set up a basic product listing ads
campaign : AdWords 계정과 연결
4) Customize your Product Listing Ads campaign
: 입찰 및 예산 설정 등
5) Provide your billing information
AdWords에서 PLA 캠페인
관리하기
- AdWords 계정 로그인 후 화면 : 캠페인 퍼포먼스 (노출/클릭/전환율) 확인이 가능하며, 캠페인 입찰을 추가하거나 예산을 추가하는 것이 가능하고, 해당 내용들은 언제나 상황에 따라 변경 설정이 가능하다.
출처 : http://www.youtube.com/watch?v=6t7k5WNVTGw
Google Shopping101 : Overview of Google Shopping & Product listing ads
Google Shopping101 : Overview of Google Shopping & Product listing
ads
Agenda>
1. Google shopping
2. Product inventory and data feeds
3. Merchant center and AdWords accounts
1. Google shopping
1) 멀티-스크린 세상의
판매
Google에서는 매달 1천억 건 이상의 검색이 일어나며, 매일 검색의 15%는 이전에 일어나지 않은 새로운 검색이다. 이 검색들은 주로 질문에 대한 답을 구하거나 문제에 대한 해결책을 찾기 위해 일어나며, 소비자들은 원하는 정보를 얻기 위해 언제 어디서나 디바이스를 막론하고 검색한다. 이것은 우리가 소비자가 원하는 답을 얻을 수 있게 도와줄 수 있다는 것을 의미함과 동시에 적합한 소비자에게
적합한 상품을 노출할 수 있는 기회이기도 하다.
우리는 긴밀하게 연결되어 있는 멀티-스크린
세상에 살고 있다. 모바일 이용율이 증가하면서 모바일 트래픽이 매우 증가하였고, 검색의 방법은 변화했다. 이와 같은 디바이스의 다양화로 온라인과
오프라인의 경계가 모호해졌고, 이로 인해 소비자가 온라인에서 상품을 검색하고, 오프라인에서 구매하는 것, 반대로 오프라인에서 둘러 본 상품을 온라인에서
비교해보는 일이 가능하기도 하다. (ex. 가격비교) ,
소비자의 구매 경로는 점점 더 복잡해지고 있다. 소비자들은 다양한 디바이스로 검색하고, 상품과 상점을 비교하고 친구와
가족 뿐만 아니라 전문가와 소비자 리뷰 등을 검색하여 몇 가지 옵션 중 가장 좋은 옵션을 선택한다. 결정을
내린 후, 집에서 컴퓨터로 구매하거나 직접 상점에 가서 구매를 하기도 하며, 모바일이나 태블릿으로 주문하기도 한다.
스마트해진 소비자들은
판매자들에게 경쟁인 동시에 기회를 만들어준다. 소비자들은 온라인/ 오프라인을
막론하고 상품을 검색하고, 디바이스를 뛰어넘는 스마트한 쇼핑을 하며,
쉬운 구매경험을 요구한다. 판매자들은 큐레이션, 쇼루밍(오프라인에서 상품을 확인하고 온라인에서 구매), 아이디어 구매, 가격 전쟁, 신뢰와 브랜드 구축,
가격, 속도, 안정성 등으로 경쟁하게 되었다. 이러한 변화는 적합한 고객에게 적합한 상품을 제공할 수 있도록 이어줄 수 있는 새로운 기회이기도 하다.
2) 판매자들의 기회
소비자들은 다양한
디바이스를 통해 구매를 하고 판매자들은 이러한 멀티-스크린 세상에 경쟁력을 갖기 위해 새로운 방안을
찾아야 한다. 그들은 수익을 올리고, 온라인/오프라인 트래픽을 증가시켜야 하며, 이윤을 유지시키고 충성도를 만들어야
한다.
3) Google shopping
Google에는 매일 수백만의 쇼핑 인구가 있고(Traffic), 적합한
소비자 타겟을 찾을 수 있는 기술이 있으며(Technology), 소비자를 언제 어디서나 어떠한 디바이스에서건
당신의 상점으로 갈 수 있도록 도울 수 있다.
Google Shopping은 당신이 고객 정보를 구축할 수 있는, 디바이스를 뛰어넘는 트래픽을 가지고 있다. Google에서는 매달 1천억 건이 넘는 검색이 일어나며, 매일 일어나는 검색의 15%는 새로운 검색이다. Google shopping은 당신이 당신의
사업에 적합한 소비자를 찾을 수 있도록 도와줄 기술을 가지고 있다.
소비자들은 구매
전에 원하는 상품 정보를 얻기 위해 많은 시간과 노력을 기울이며, 상점들은 소비자에게 전해줄 수 있는
많은 컨텐츠(상품과 상점 등)를 가지고 있고, Google Shopping은 소비자가 쇼핑할 때, 언제 어디에서든지
가능할 수 있게 소비자와 상점을 연결해주고자 노력해왔다.
Google shopping은 언제 어디에서나 소비자에게 관련 있는 정보를 전달할 수 있는 해결책이다.
사람들은 상품을
집에서 빠르고 쉽게 조사하고 찾기 위해 Google shopping을 사용한다. 사람들은 집에서 랩탑을 통해 Google.com에서 특정 상품을
검색하고 à 검색 결과면 우측에 PLA가 노출된다. (상품 리스트가 이미지, 가격, 타이틀, 간단한 세부정보와 함께 노출)
원하는 상품을 클릭하면 판매자 웹사이트로 이동하고 만약 원하는 상품을 찾지 못했거나 관련 상품을 더 보고 싶다면
상단의 링크를 클릭하여 Google Shopping 사이트로 이동할 수 있다. à Google Shopping에서는 다른 브랜드, 다른 판매자 등을
비교할 수 있고 다양한 정보 필터링이 가능하다. (가격별, 브랜드별, 모델별 등 검색 가능)
그들은 모바일에서도
검색을 계속한다.
Left : Google.com Right : Google.com/shopping
만족할만한 검색을
하고, 원하는 상품을 찾은 후 Google은 원하는 상품을
클릭하기 쉽게 만들고, 원하는 정보를 제공한 판매자에게 구매할 수 있도록 해준다.
요약
소비자로부터 시작 – 디바이스를 막론한 구매 과정의 각 접점에서 구매자를 사로잡음.
복잡한 구매에 대한 계획 – 구매 과정이 더 복잡해지고 있기 때문에, 충돌은 제거하고 구매 결정의
순간에 간결하고 핵심적인 정보를 전달하는 것이 중요해짐
Google shopping은 소비자에게 가장 좋은 온라인/오프라인
쇼핑 경험을 전달하기 위해 당신과
파트너가 되기를 원한다.
2. product inventory and data feeds
PLA는 Google.com 과
Google.com/shopping에 있는 데이터에 기반하며, 브랜드, 가격, 이미지 등을 포함한 상품 정보이다. 소비자가 상품을 검색하면, PLA가 노출된다.
어떻게 Product listing Ads를 시작하는가.
상품 데이터 피드를 생성 (각각의 상품에 대한 정보) à Merchant Center에 업로드 (Product data feed를
관리) à AdWords 계정과 연결, 캠페인을 관리 à Google과 Google shopping에 PLA 노출
주요 전문용어
Merchant
|
온라인에서 상품을 파는 사람
|
Merchant Center
|
판매자가 상품 정보를 담은 Data Feed를 업로드하고 저장하는 Google 플랫폼
|
Products
|
판매자가 파는 상품
|
Offer
|
상품의 가격
|
Data Feed
|
가격 정보 등 각 상품에 대한 상세 내용을 포함한 상품 목록
|
Attribute
|
상품 정보 (브랜드, 가격, 타이틀, 상세정보)
|
몇 개의 상품의 text feed로 시작하기 (스프레드시트)
위와 같이 정보를 입력하고 TXT파일로 저장 (처음인 사람의 경우, 20개 정도의 상품 data feed를 만드는 것을 추천)
포함되어야 하는 요구항목 (for US Only) – 가능한 많은
항목을 제출하는 것을 추천
- 아이디, 타이틀, 상세정보, 상품카테고리, 가격, 랜딩페이지 링크, 이미지 링크, 상품
컨디션, 구매가능 여부, 브랜드, GTIN(Global Trade Item Number), MPN(Manufacturer Part Number), 택스, 배송비 등
Product data feed를 생성하는 방법에는 2가지 방법이 있다. (Text feed & XML)
Text feed는 생성하기 쉽고 스프레드시트에서 편집 가능하며 다양한
아이템을 보기 더 쉽다.
XML방식은 대부분의 사이트가 이미 상품의 XML파일이 생성되어 있을 가능성이 높고 (다운로드 가능함) 상세 정보를 위한 다양한 요소들을 포함시키기가 쉽지만, 기술적인
지식이 요구된다.
Product data feed를 제출하는 방법에는 2가지 방식이 있다. (Data feed file & Google
Content API for Shopping) 특히, Date feed file 방식은 Merchant Center를 처음 이용하는 사람에게 적합하다. Product
data feed는 적어도 30일마다 한 번 업데이트 해야 하며, 이는 최신정보를 제공하기 위함이다. 정보를 갱신하거나 다시 올릴
때, 다음과 같은 기능을 활용할 수 있다.
(Automatic uploads / File transfer protocol
/ Content API for shopping)
Product
data를 관리하기 위한 팁
- 조금씩 시작하고 단순하게 만들기 : 소수의 상품에 집중하고 (가장 잘 팔리는 20개 정도의 상품
부터 시작) 엑셀이나 Google 스프레드시트를 사용하여 만들기
-검색 쿼리와 잘 맞아 떨어질 수 있는 상품 정보에 집중하기 (소비자에게 영향을 미칠 수 있는)
: Google Product category, 타이틀 강조, 친숙하게
느낄 수 있는 상세정보 등
- 모든 요구 정보들을 제출하기 :
이해할 수 있는 가능한 많은 정보들을 추가
-30일마다 상품 정보 업데이트하기 : 적어도 2주마다, 가능한
자주 업데이트하는 것을 권장
3. Merchant Center and AdWords accounts
1) Google Merchant Center 계정 만들기 (무료)
2) Date feed 업로드 : 파일을
선택하고 업로드
3) Set up a basic product listing ads
campaign : AdWords 계정과 연결
4) Customize your Product Listing Ads campaign
: 입찰 및 예산 설정 등
5) Provide your billing information
AdWords에서 PLA 캠페인
관리하기
- AdWords 계정 로그인 후 화면 : 캠페인 퍼포먼스 (노출/클릭/전환율) 확인이 가능하며, 캠페인 입찰을 추가하거나 예산을 추가하는 것이 가능하고, 해당 내용들은 언제나 상황에 따라 변경 설정이 가능하다.
출처 : http://www.youtube.com/watch?v=6t7k5WNVTGw
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